在当前消费升级的背景下,国潮经济继续站在新的风口上,在港股上市十余年的国内服装龙头企业波司登(03998)自然备受关注。

12月16日,“中国羽绒服领跑全球”发布会上,波司登相关负责人接受了证券时报E公司记者的采访。他表示,从羽绒服品类发展来看,随着消费升级,中国羽绒服市场规模增长显著,羽绒服专业化、高端化趋势明显,头部品牌虹吸效应更加明显。“可以说,经过几十年的发展,国内羽绒服行业正在逐步摆脱低端价格竞争阶段,走上高质量发展之路。”

在产业好转的大背景下,波司登也将中高端市场的布局作为未来几年的战略重点之一。该负责人告诉记者,近两年来,公司通过各品牌的差异化定位,实现了全面覆盖,真正强化了羽绒服的核心业务,最大化了羽绒服的全球市场份额。同时,波司登在中国中高端主流市场形成了相对稳定的客户群。在高端市场层面,未来几年,集团公司将在培育和发展博格纳品牌的基础上,继续布局高端国际时尚功能性服装品牌。

从财务数据来看,波司登的经营业绩稳步增长。近日,波司登发布了2021/22年度中期财务报告。2021年4月1日至2021年9月30日,公司实现营业收入53.9亿元,同比增长15.63%,归属于母公司净利润6.38亿元,同比增长31.36%。

产品方面,品牌羽绒服业务仍是公司收入的主要来源,收入约34.73亿元,占总收入的64.5%。代工业务实现营收14.28亿元,占总营收的26.5%;女装业务实现收入4.16亿元,占总收入的7.7%;多元化经营实现收入7200万元,占总收入的1.3%。

值得注意的是,羽绒服产品具有周期性,这已经成为行业共识。为什么波司登能在销售端做到“淡季不弱,旺季更旺”?

该负责人告诉记者,公司实行现货领先的运营模式,首单控制在40%以内,剩余比例将根据市场反应在销售旺季继续滚动下单,通过拉补、快更新、小订单快反转,支持更快的周转周期和效率。“通过端到端的价值链管理,旺季销售的订货周期已经从2周打破到1周。有了优质快速响应的供应链体系保障,公司在旺季销售时可以保证非常好的库存水平和产品结构,所以淡季去库存的模式已经成为过去。”

另一方面,今年商品价格上涨对波司登生产经营的影响也引起市场关注。对此,该负责人直言,商品价格上涨会对原材料(面料、羽绒等)产生一定影响。)公司的上游。比如羽绒服成本中,羽绒占羽绒服成本的30%以上,数据显示,近一年羽绒服价格呈上涨趋势。“从公司的角度来看,波司登的上游供应链非常稳定。公司每年提前安排原材料采购,并与供应商协商,确保有效应对价格波动的影响。波司登的整体成本今年增长了约10%。”

随着经营业绩的提升,波司登也受到了二级市场资金的追捧。自今年1月以来,波司登的股价开始在3.8港元左右,一路上涨,并于9月15日创下6.8港元的历史新高。不过最近有所回调,12月16日收报4.95港元,今年累计涨幅超过48%。

(文章来源:证券时报·E公司)