2022年4月30日,由清华大学全球产业研究院主办的《全球产业研究图集(2022)》新闻发布会通过网络直播举行。清华大学全球产业研究院首席专家何志毅教授在本次大会上详细介绍了全球产业龙头企业分布图等七张地图的研究成果。本次大会举办了两场圆桌论坛。在消费品行业圆桌论坛中,与会专家表示,现阶段中国消费行业“实力不足”是由中国社会和企业发展阶段等多重原因造成的。但参考日韩的经验,人均GDP超过1万美元后,随着国潮的兴起和消费升级,当地消费品牌和企业的发展水平会得到显著提升。中国企业走出去应该用“品牌”而不是“代工”。

已公布的研究结果显示,中国作为“制造业大国”,在全球消费品行业的“奥运会”上很少获得“奖牌”。同时,中国在消费品行业的综合系数处于美国50%的水平。在日用消费品行业10个子行业的40家CR4(行业份额集中度前四)企业中,中国仅有3家企业入围,其中2家为白酒企业。

“中国的消费市场巨大,有很多本土企业在这个领域深耕多年。这些研究成果与我们日常的直观感受相去甚远。”何志毅抛出了这个问题。

北京大学光华管理学院教授、新市场经济与管理研究中心主任彭四清指出,中国消费行业的发展状况与中国社会和中国企业的发展阶段有关。

“中国长期以来一直是一个以生产为导向的社会。过去在出口导向的经济模式下,中国生产的大量消费品出口国外,但国内消费普遍节俭。总的来说,中国政府、企业和个人的消费还有很大的提升空间。美国长期以来一直是消费型国家,社会整体消费能力和消费比重都处于较高水平。另一个原因是,许多美国大型消费公司都是跨国公司,业务遍布全球,而在国际市场上获得广泛认可的国内消费公司却很少。”彭宇卿说。

CICC研究部董事总经理郭海燕认为,现阶段国内消费企业的全球化、品牌化、规模化、领先比例仍有提升空间,导致中国企业在“全球工业奥运会”维度上无法或难以跻身前四。

而中国消费企业又该如何赶超?与会专家表示,借鉴日本和韩国的发展经验,中国消费产业正处于大发展的机遇之中。在这个过程中,消费行业的企业应该积极突破天花板,以“品牌”走出去,而不是“代工”。

郭海燕认为,当人均GDP超过1万美元,在国货崛起和消费升级的带动下,本体消费产业有望迎来大发展。在这个过程中,中国企业应该用“品牌”而不是“代工”走出去。

彭四清建议,中国消费企业要努力突破“四个天花板”。首先是突破技术天花板,消费产业的提升需要在技术上实现突破。第二,是突破产品天花板。三是突破价值链天花板,推动国内优质消费品融入全球价值链。第四,是突破品牌认知的天花板,打造更有影响力的品牌。

(文章来源:上海证券报中国证券网)